30 Mar Le marketing visuel ou la psychologie des couleurs
La vue est le sens le plus développé : 80 % des stimuli que nous percevons sont visuels.
Elle est le premier contact avec un produit ou un point de vente. Les couleurs influencent les consommateurs. Le choix des couleurs influencent les perceptions, les émotions (couleurs chaudes stimulantes, bleu calme…) et les cognitions (valeurs symboliques qui varient selon les cultures et influencent le raisonnement et les jugements).
Il est important de noter que les couleurs influencent les autres récepteurs sensoriels (les couleurs et goût, couleurs et sensations olfactives et sonores, couleurs et sensations kinesthésiques, couleurs et perceptions temporelles).
L’utilisation de couleurs peut avoir différentes fonctions :
- La couleur (teinte, luminosité, saturation) doit attirer l’attention du chaland envers le point de vente : ceci est appelé la fonction d’alerte.
- La fonction d’attraction est de donner les moyens au point de vente de susciter un intérêt pour le consommateur.
- La fonction de bien-être contribue à créer une atmosphère positive dans le point de vente.
- La fonction de congruence doit permettre d’affirmer le positionnement du point de vente.